Resultat

Antall unike inn-logg:

33.777 (av 60.000 DM)

Antall inn-logg

46.670

Av. spent time pr innlogg:

08:48

Av. spent time pr unike inn-logg:

12:10

                                  

Resultat besvarelse sesjon del 1, 2009:

50%

Mål besvarelse sesjon del 1, 2010:

70%

Resultat besvarelse sesjon del 1, 2010:

86% (72% økning)

Kampanjestart: 26.11.09

Kampanjeslutt: 20.01.10       

BAKGRUNN FOR INFORMASJONSKAMPANJEN

Vernepliktsverket (VPV) skal, i Januar 2009, sende ut sin innkallelse til Sesjon. Denne innkallelsen består i et formelt brev, hvor mottakerne (både gutter og jenter født 1992) blir oppfordret til å gå inn på en nettside, hvor del 1 av sesjon skal gjennomføres. Del 1 er en test som består av 40 oppgaver/spørsmål.

Forsvaret har den siste tiden endret infrastruktur, og de mange referansepunktene til forsvaret rundt omkring i landet har blitt færre. Dette med mer har ført til at dagens ungdom ikke besitter den kunnskapen ,forsvaret ønsker, når det gjelder hva en tid i forsvaret innebærer, og hva den kan gi deg som person.

Før utsendelse av innkallelse, ønsker VPV å sende ut teaser/DM med oppfølgende aktivitet til de respektive sesjonspliktige. Dette skal være av mer uformell sjanger, og skal være med på å bygge opp til en positiv holdning, nysgjerrighet og kunnskap i forkant av innkallelse. Målet er at så mange som mulig har en interesse og et engasjement til utfylling av overnevnt skjema.

KOMMUNIKASJONEN

Vernepliktsverket ønsker å sette lys på alt det interessante som skjer under Forsvaret og førstegangstjenesten.

Det ønskes også å skape en tidlig link til nettet i kommunikasjonen (da mye av interaksjonen vil forekomme på denne arenaen).

Mediaspending

Det er satt av budsjetter til DM. I tillegg er det tatt høyde for å levere ut plakater med informasjon til alle videregående skoler

Annet

- 1992 kullet består av ca 60.000 jenter og gutter.

- Første gang alle jenter er sesjonspliktige.

INTRODUKSJON - KOMMUNIKASJONSKONSEPT

Vi gjorde litt research hos målgruppen, for å finne ut hva og hvordan vi bør kommunisere. Vi oppdaget at temaene var mange, noe som gjorde oppgaven omfattende og komplisert. Vi jobbet oss frem til et arbeidsdokument (kortfattet versjon):

Temaer:

•  Faglig: Utdannelse, Kunnskap, Kurs, Ledelse, Team arbeid

•  Sosialt: Samhold, Nye venner, «En av gutta»,

•  Egenutvikling: Selvstendighet, «Flytt fra mor»

•  Fysisk: Styrke, Utholdenhet, Tøft, Helse

•  Opplevelse: Norge, Natur, Friluft

Konsept:

•  Overraskende; ikke hva målgruppen forventer seg

•  Forståelig for så mange som mulig

•  Stort nok til å dekke flere områder

•  Engasjerende

•  Morsomt

Målgruppens inndeling:

1.De som vet hva hvilken karriere de skal ha i forsvaret

2.De som nesten vet – og trenger et lite dytt

3.Massen

Problem

Målgruppen kjenner ikke godt nok til mulighetene innen Forsvaret. De vet heller ikke hva de skal gjøre for å kunne komme til sin ønsket stilling.

Hva vet vi

De som har vært i militæret, angrer stort sett ikke på dette. Under tjenesten, er det selvfølgelig til tider ingen “dans på roser”, men om man ser tilbake på det i etterkant, er minnene tilfredsstillende. De vet også hva de burde gjort annerledes – allerede fra dag en (Sesjon)

En undersøkelse viser at 99 prosent av tenåringene har tilgang til Internett og de bruker nettet på nye måter. 70 prosent av de eldste tenåringene (målgruppen) deltar daglig i ett eller flere nettsamfunn.

KONSEPTUELL LØSNING – FUTUREBOOK

KOMMUNIKASJONSKONSEPT

Vi bestemte oss for å skape en illusjon og følelse av at du allerede har vært i forsvaret. Man skal kunne se tilbake på denne tiden, og vite mer om mulighetene og hva man eventuelt “burde gjort” annerledes.

For å skape denne illusjonen baserte vi oss på det grensesnittet ungdommen kjenner aller best for deling av minner og erfaringer – altså nettsamfunn. Her skaper vi en tid som ennå ikke har kommet. Du vil da her kunne “gjenoppleve”, gjennom fiktive og nåværende venner, bilder, historier etc. hva du har i vente under din tid i Forsvaret. Du vil se at denne tiden vil være meget innholdsrik, du vil kunne se mulighetene, du merker den sosiale biten og samholdet, og du vil sitte igjen med en følelse av; ”dette vil jeg ikke gå glipp av!”.

Løsningen er delt inn i 3 deler:

1.Poster på alle skoler

2. DM til målgruppen (ca 60.000).

3.Nettløsning/Kampanjeside.

      

DM til Målgruppen

Et invitasjon som skal friste deg til å logge deg inn på en side, og inneholder ditt personlige brukernavn og passord.

FUTUREBOOK

Etter å ha logget deg inn, vil du komme til en side, som er din profil:

Brukernavn: olanor61296

Passord: devajeded

Forklaring av gangen i siden

Som bruker er du nå inne på din profil. Du vil se at brukerinformasjon stemmer overens med deg. Bortsett fra at du er 3 år eldre enn reell alder.

Profilbilde

Ditt profilbilde, vil være et bilde av en person i kamuflasje eller annet man lett kunne brukt som profilbilde. I basen er det lagt ut såpass mange bilder, at sjansen er liten for å finne en med samme profilbilde som brukeren. Det første vi ber brukeren om, er å laste opp et bilde av seg selv. Dette vil vi ansiktstilpasse  en person i uniform, og vil erstatte default (automatisk generert) bilde.

Informasjon om deg

Du vil se at det ligger inne en del fakta om deg. Det vil også vises at du har deltatt i en avdeling i Forsvaret. Vi delte ut default verdier her; Hæren, Sjøforsvaret og Luftforsvaret, og profilen bærer preg av det. Du kan enkelt velge en annen verdi en du er tildelt på dette punktet. Om du f.eks endrer fra Hæren til Luftforsvaret, vil du se at hele profilen din vil endre seg (Alt fra profilbilde og bilder til video og wallpost)

Inbox

Bruker vil se at det er en mail i postkassen. Her ligger det en beskjed fra en Oberstøytnant i forsvaret. Han forteller om kampanjen. Her vil også brukeren kunne bruke postkassen til å stille spørsmål (alt fra opplevelser til praktiske ting).

Venner

Du vil oppdage at du har fått en del nye venner. Dette er ”venner” fra din tid i Forsvaret. Dette for å vise at du i forsvaret får venner du ellers ikke ville fått. Du vil på samme måte som på Facebook, kunne se på bilder av dem  og lese «erfaringer og opplevelser» de har hatt.

Hent venner fra Facebook

Alle dine venner fra 92-kullet skal i utgangspunktet ligge i vår base. Trykker du på denne knappen, vil vi kryssjekke dine venner på facebook med vår base. Deres profil vil da bli lagt inn som din venn    

Bilder av deg

Her vil du på samme måte som på Facebook kunne se bilder hvor du er tagget. Dette vil være bilder av deg i kamuflasje, eller f.eks inni en stridsvogn. På denne måten kan du få en opplevelse av at du er der, selv om det ikke er noe klart bilde av ditt ansikt.  Bilder er kommentert, for å styrke kommunikasjonen.

Bilder

Du vil også se album som du og andre har lagt ut fra tiden i forsvaret, og mange av bildene er kommentert.

Videos

På samme måte som på bilder, legger vi ut video med kommentarer

Wall

Vi har en wall, på samme måte som på Facebook. Her blir det bli lagt ut og delt relevante nyheter, kommentarer, album, quiz og videoer

Quiz

Det er lagt inn en quiz om hvilken tjeneste som passer deg best. Ditt resultat blir postet på din profil

Annonser

På høyre side har vi lagt inn annonser. Disse annonsene tar deg til eksterne linker med mer nyttig informasjon om tjeneste i forsvaret.

Fiktiv artikkel

På samme måte som at man deler en nyhet, vil vi også dele en fiktiv nyhet om brukeren din side, etter at brukeren har lastet opp et bilde. Denne nyheten ønsker vi at skal fungere viralt.

Du vil bli overasket av å kunne lese en suksesshistorie om seg selv, fra den tiden du har vært i din valgte avdeling - Denne artikkelen vil bli generert ut ifra den informasjonen som finnes på din profil. Du vil på Forsvarets egne sider kunne spre denne historien, ved å dele på Facebook, twitter og mail. I løsningen ligger 9 forskjellige slike historier.

HVORFOR DENNE LØSNINGEN

ETTERLATT INNTRYKK HOS MÅLGRUPPEN

Løsningen vil gi et positiv inntrykk av Forsvaret. Den vil også øke motivasjonen for å gjøre en gjennomtenkt jobb frem mot førstegangstjenesten

Stikkord:

- Overraskende og morsomt

- Inntrykk av en innholdsrik tid

- Man ser mulighetene

- Man merker et godt fellesskap

- En erfaring man ikke vil gå glipp av

HVA SITTER VERNEPLIKTSVERKET OG FORSVARET IGJEN MED

Forsvaret vil først og fremst oppnå en bedre kjennskap og økt interesse hos målgruppen, men gjennom dette konseptet vil de også få:

- Dialog

- Målt interesseområdene hos målgruppen

- Et konsept som åpner for uendelig med muligheter for hva som kan kommuniseres